Google Merchant Center (www.adwservice.com.ua/ru/nastroyka-google-merchant-center) — эффективная платформа для продвижения Ваших товаров в выдаче Гугла и на других торговых площадках. Однако для успешной работы с ним необходимо правильно настроить товарный фид — файл с информацией обо всех товарах.
Что нужно подготовить для формирования фида данных?
Чтобы успешно настроить товарный фид для Google Merchant, необходимо подготовить данные в соответствии с требованиями Google. Это касается как обязательных, так и рекомендуемых атрибутов.
Среди строго обязательных атрибутов, без которых фид не пройдет модерацию:
- Уникальный идентификатор товара (id);
- Название товара (title);
- Подробное описание (description);
- Ссылка на страницу товара на сайте (link);
- URL основного изображения (image_link);
- Информация о доступности товара (availability);
- Актуальная цена (price);
- Глобальный идентификационный номер товара — GTIN (gtin);
- Бренд или производитель (brand);
- Состояние товара: новый, б/у и т.п. (condition).
Помимо обязательных, существует ряд рекомендуемых атрибутов, которые позволяют предоставить более детальную информацию о товарах. Это такие атрибуты как цвет, размер, материал, вес, возрастная группа и другие. Хотя они и не являются строго необходимыми, их наличие поможет улучшить видимость Ваших товаров и повысить эффективность рекламы.
Полный перечень атрибутов с детальными рекомендациями по их заполнению можно найти в справочном центре Google Merchant. Настоятельно рекомендуем внимательно ознакомиться с требованиями и подготовить максимально полные и точные данные по каждой товарной позиции.
В зависимости от особенностей Вашего магазина, данные для фида могут храниться в различных местах: товарной базе, YML, CSV файлах или других источниках. Задача состоит в том, чтобы собрать всю необходимую информацию в единую структуру. При этом некоторые данные могут потребовать предварительной обработки и приведения к установленным форматам.
Как загрузить готовый фид в Merchant Center?
Если у Вас небольшой ассортимент и фид не обновляется часто, проще всего загрузить его вручную. Для этого зайдите в аккаунт Merchant Center, выберите в меню пункт «Товары» → «Фиды». Нажмите кнопку «+» и выберите «Загрузить фид вручную». Укажите название и тип фида (например, «Основной фид»), выберите файл на компьютере и нажмите «Загрузить».
Если Ваш фид расположен по определенному веб-адресу и регулярно обновляется там, имеет смысл настроить его автоматическую загрузку. Для этого в разделе «Фиды» нажмите «+», выберите «Регулярные фиды». Укажите название, тип фида и URL, по которому он доступен. Настройте расписание фетча (советуем не реже 1 раза в день). Сохраните фид.
Для больших фидов (от 1000 товаров) рекомендуем использовать загрузку по протоколу FTP или SFTP. Это быстрый и надежный способ. Настройки соединения для Вашего аккаунта Вы найдете в разделе «Настройки» → «Настройки FTP/SFTP». Понадобится указать хост, порт, логин, пароль. После этого Вы сможете загружать фид на соответствующий FTP-сервер Google, и он будет автоматически импортироваться в Merchant Center.
Кстати, более подробную инструкцию по созданию фида данных и загрузке в Гугл Мерчант можно найти вот здесь www.adwservice.com.ua/ru/kak-zagruzit-fid-v-merchant-centr.
