Нові правила Instagram: що зміниться у 2025 році

З 1 січня 2025 року Meta запроваджує оновлені умови використання Instagram. У них переглянуто ключові моменти того, як використовується ваш контент, яким чином обробляються дані та що тепер впливає на видимість постів і навіть на ризик блокування акаунта.

У цій статті ми коротко розповіли головне: що потрібно знати та робити, щоб у новому році не дратувати алгоритми.

За що можна отримати обмеження або блокування

Останнім часом у соціальних мережах масово поширюються чутки про нові заборонені дії, за які Instagram буде зменшувати охоплення і навіть блокувати акаунти. Будемо відверті: ми не знайшли офіційного документа від Meta, який би це підтверджував, тому панікувати не варто — ці дані наразі не перевірені. Однак краще перестрахуватися: нижче ми зібрали основні поради про те, чого краще уникати в новому році, щоб соціальна мережа продовжувала просувати ваші пости.

Заклики до підписки, лайків або коментарів

«Постав лайк, якщо погоджуєшся», «підпишись, щоб не пропустити нові пости», «напиши в коментарях, що думаєш із цього приводу» — раніше такі заклики були стандартною практикою для підвищення залученості. Але з наступного року все може змінитися: очікується, що Instagram буде зменшувати охоплення постів, у яких користувачі закликають своїх підписників до активності.

Чому? У цьому є певна логіка: соцмережа прагне створити більш органічне й щире середовище для спілкування. Прямі заклики сприймаються алгоритмами як штучна активність, яка засмічує стрічку та знижує інтерес до платформи. Instagram хоче, щоб користувачі лайкали й коментували контент тому, що він їм дійсно подобається, а не через нав’язливі прохання автора.

Що робити власникам акаунтів?

Щоб уникнути зменшення охоплення та обмежень, перегляньте свої стратегії:

1. Створюйте контент, який викликає реакцію без нагадувань. Провокаційні запитання, цікаві історії та корисні поради завжди працюють краще, ніж заклик підтримати автора лайком.
2. Опануйте мистецтво сторітелінгу. Добре розказана історія з інтригою, кульмінацією та ефектною розв’язкою привертає більше коментарів, ніж пряме прохання.
3. Додавайте неочевидні заклики до дії. Наприклад, пропозицію підписатися можна завуалювати у фразі «не пропустіть нашу наступну підбірку».
4. Зосередьтеся на цінності, яку ви надаєте підписникам. Публікуйте рідше, але якісніше, щоб користувачі хотіли зберігати ваші пости або обговорювати їх із друзями.

Instagram стає більш вимогливим до якості контенту, тому тепер наше завдання — надихати, а не просити.

Використання «заборонених» слів

Instagram вирішив серйозно обмежити використання певних слів і фраз, за допомогою яких користувачі раніше активно привертали увагу аудиторії. Під заборону потрапили такі слова, як:

• гроші;
• дохід;
• заробіток;
• безкоштовно;
• акція;
• розіграш;
• знижка;
• гарантія тощо.

Загалом, це слова, які так чи інакше пов’язані з темою швидкої вигоди. Такі терміни сигналізують алгоритмам, що контент створений із метою маніпуляції користувачем або навіть залучення його в шахрайські схеми.

Чому? Платформа давно рухається до створення більш безпечного та комфортного середовища для своїх користувачів. Стрічка має бути місцем, де хочеться залишитися й отримати натхнення, а не бачити нескінченну нав’язливу рекламу. Алгоритми вже навчилися розпізнавати шаблонний підхід до створення вигоди, а тепер хочуть усунути з поля зору все, що нагадує «купи-продай».

Що робити власникам акаунтів?

1. Використовуйте інші формулювання. Наприклад, замість банальної фрази «безкоштовно» напишіть щось на кшталт «даруємо».
2. Створюйте з підписниками реальний емоційний зв’язок і переходьте на більш природний Tone-of-Voice.
3. Експериментуйте зі стилем і подачею. Про пропозицію можна розповісти не тільки текстом, але й через скетч, діалог або колаж.

Рік від року удосконалюються не лише алгоритми Instagram: ваші підписники теж хочуть бачити оригінальні та свіжі ідеї. Щирий та корисний контент завжди виграє у довгостроковій перспективі.

Видача лід-магніту за кодовим словом

Лід-магніт — це безкоштовний продукт або послуга, які бренди пропонують в обмін на контактні дані або активність у профілі. Раніше бренди часто використовували кодові слова, пропонуючи аудиторії написати певну фразу в коментарях і отримати за це подарунок. Але в майбутньому це також може стати причиною для зменшення охоплення.

Чому? Кодові слова вважаються штучним способом підвищення активності, що не приносить реальної цінності користувачам. Instagram прагне, щоб аудиторія залишала різноманітні й щирі коментарі з власної волі, а не для отримання вигоди.

Що робити власникам акаунтів?

1. Використовуйте більш природні методи. Наприклад, запропонуйте підписатися на розсилку через форму на вашому сайті.
2. Залучайте офіційні інструменти. Увімкніть кнопки дії в профілі, щоб користувачі могли одним кліком написати вам у месенджер.
3. Розвивайте діалог із аудиторією. Замість кодового слова запропонуйте висловити думку або поділитися досвідом.

Лід-магніт можна зробити доступним і без умов: додавши чек-лист у хайлайти чи опублікувати посилання на нього в описі профілю. Так, це змінить структуру воронки, але зменшить ризики для вашого акаунта.

Масова активність

Instagram посилює заходи проти масфоловінгу та маслайкінгу, які раніше використовувалися для безкоштовного залучення підписників. Платформа вводить обмеження на кількість дій залежно від «віку» акаунта:

• якщо ваша сторінка створена нещодавно, ви можете безперешкодно ставити до 300 лайків і залишати до 150 коментарів на день;
• якщо вашому акаунту більше року, ліміт становить до 900 лайків і до 250 коментарів на день.

Будь-яка надмірна активність з вашого боку — наприклад, сотні лайків або підписок за одну хвилину — сигналізує алгоритмам про неорганічну поведінку. Результат: зменшення охоплення, тимчасові блокування або, в крайньому випадку, бан акаунта.

Чому? Мета Instagram — створити здорову екосистему, де взаємодія між користувачами відбувається природно. Масова активність зазвичай не приносить реальної користі — вона наповнює стрічку контентом від підписок «заради числа» та знижує якість користувацького досвіду.

Крім того, платформа прагне скоротити використання автоматизованих інструментів, що порушують її політику. Це обмеження — не новина, Instagram давно бореться з неорганічною активністю, але в 2025 році ліміти стануть ще більш суворими.

Що робити власникам акаунтів?

1. Переглядайте свої методи просування. Якщо серед них є безкоштовні, скорегуйте стратегію.
2. Зосередьтеся на якості контенту. Якщо ваш контент цікавий, актуальний і візуально привабливий, підписники приходитимуть органічно.
3. Не використовуйте зовнішні сервіси для накруток і масових дій. За це можуть заблокувати акаунт. Якщо ви користуєтеся сторонніми інструментами, обирайте ті, що співпрацюють із Meta, наприклад Canva, Genero, Smartly тощо.
4. Просувайтеся через взаємний інтерес. Шукайте акаунти схожої тематики та щиро взаємодійте з ними, щоб завоювати лояльність їхньої аудиторії.

Чесно кажучи, масфоловінг і маслайкінг уже давно втратили свою ефективність, а з новими правилами цей метод стане відверто шкідливим для вашого акаунта. Краще зосередьтеся на довгострокових стратегіях, які допоможуть збільшити кількість підписників, створивши з ними міцний зв’язок.

Нецільові підписники

Instagram починає враховувати якість акаунтів ваших підписників, а не лише їхню кількість. Якщо серед ваших підписників багато «порожніх» акаунтів (тих, що не публікують контент і не проявляють жодної активності) або спамних профілів, створених спеціально для участі в масових підписках і розіграшах, це може серйозно вплинути на просування вашого контенту.

Такі підписники не взаємодіють із вашим акаунтом, а отже, знижують загальну залученість і сигналізують алгоритмам про низьку цінність вашого профілю. Але не хвилюйтеся: обмеження торкнуться лише тих акаунтів, у яких переважають неіснуючі профілі. Непокоїтися варто лише тим, хто штучно створював свою аудиторію через накрутку підписників.

Чому? Платформа робить ставку на органічну та чесну взаємодію. Нецільові підписники та штучно набрана аудиторія заважають створювати реальну цінність для користувачів. Крім того, це знижує довіру до платформи: люди все рідше сприймають акаунти з великою, але пасивною аудиторією як вартісні.

У підсумку, Instagram хоче, щоб підписники були реальними людьми, яким дійсно цікавий ваш контент, а не «масовкою», зібраною для красивих цифр.

Що робити власникам акаунтів?

Ось як можна підстрахуватися від зменшення охоплення та показів у стрічці — ці поради будуть корисні будь-якому акаунту:

1. Пару разів на рік переглядайте свою аудиторію. Видаляйте неактивних або підозрілих підписників автоматично чи вручну (але пам’ятайте про ліміти й уникайте різких стрибків активності).
2. Відмовляйтеся від сумнівних механік. Розіграші або покупка підписників уже не працюють — усе це шкодить вашому акаунту.
3. Зосередьтеся на цільовій аудиторії. Привертайте підписників через якісний контент і чесну взаємодію.
4. Використовуйте таргетинг. Періодично вмикайте платну рекламу, щоб залучати у свій профіль людей, яким дійсно цікавий ваш продукт чи послуга.
5. Аналізуйте залученість. Постійно відстежуйте, як аудиторія взаємодіє з вашим контентом. Якщо охоплення та активність падають, можливо, проблема в якості ваших підписників.

Instagram явно взяв курс на повернення статусу платформи для живого спілкування та корисного контенту. Якщо ви хочете грати за новими правилами, забудьте про кількість своєї аудиторії та робіть ставку на її якість.

Зловживання хештегами

Ще кілька років тому ми додавали десятки хештегів до постів, щоб залучити аудиторію, але сьогодні алгоритми можуть за це знизити охоплення або навіть обмежити активність профілю. З нового року Instagram уважніше стежитиме за кількістю, якістю та релевантністю хештегів.

Що може вважатися зловживанням:

• використання максимальної кількості хештегів — 30 штук під одним постом;
• нерелевантні хештеги, які не відповідають тематиці поста;
• «спамні» теги — #likeforlike, #followme, #comment4comment та подібні;
• використання одних і тих самих наборів хештегів з поста в пост.

Чому? Мета платформи — очистити стрічку та результати пошуку від контенту, який вводить користувачів в оману. Коли хештеги використовуються не за призначенням, люди не можуть знайти потрібний контент, а платформа втрачає лояльність аудиторії.

Що робити власникам акаунтів?

1. Використовуйте лише релевантні хештеги. Прив’язуйте їх до теми поста та вашої аудиторії.
2. Змінюйте набори хештегів. Не копіюйте однакові теги з поста в пост. Підбирайте їх вдумливо, щоб вони відповідали темі кожної публікації.
3. Запроваджуйте унікальні хештеги. Створіть власні брендові теги, щоб виділятися та спрощувати навігацію між вашими постами.

Instagram прагне зробити так, щоб хештеги допомагали користувачам знаходити релевантний контент, а не ставали інструментом для штучного залучення трафіку. Але поступово все йде до того, що їх ефективність буде знижуватися — тож варто переходити на використання хештегів як інструменту для навігації та структурування контенту.

Організація Giveaway та участь у них

Колись пости з текстом «підпишись на 10 акаунтів і отримай шанс виграти iPhone» були чи не головним правилом для збільшення підписників, але тепер вони можуть обернутися для організаторів і учасників зниженням охоплення, тимчасовим блокуванням або, у найгіршому випадку, баном.

Алгоритми Instagram постійно аналізують підозрілі сплески активності (масові підписки за короткий час, однотипні коментарі під постами). Розіграші з закликом підписатися на багато акаунтів чи виконати інші масові дії платформа сприймає як штучне збільшення аудиторії, що суперечить її новим правилам.

Чому? Instagram прагне покращити якість користувацького досвіду. Giveaway часто приваблюють до профілю нецільових підписників, які не цікавляться вашим контентом і швидко відписуються, знижуючи показники залученості. Крім того, така активність руйнує органічність платформи, створюючи сплески фейкової активності, які заважають чесному просуванню.

Що робити власникам акаунтів?

Якщо ви організовуєте розіграш або берете участь у ньому, змініть його правила та структуру:

1. Відмовтеся від масових механік. Замість того щоб залучати підписників через десятки сторонніх акаунтів, використовуйте більш персоналізований підхід.
2. Проводьте цільові розіграші. Призи повинні бути цікавими саме вашій аудиторії, а не широким масам. Уникайте популярних призів і пропонуйте щось більш нішеве, щоб привертати «своїх» людей.
3. Змініть умови. Не змушуйте користувачів підписуватися на багато акаунтів або залишати коментарі під кожним постом. Стимулюйте інтерес через завдання, які зміцнюють зв’язок з аудиторією та не виглядають шаблонно.
4. Просувайте конкурс через таргетовану рекламу. Використовуйте офіційні інструменти Instagram для просування розіграшу, щоб уникнути підозр у порушенні правил.

Повністю відмовлятися від конкурсів, розіграшів та іншої подібної активності — складно та й не потрібно. Instagram підштовхує нас до того, щоб ми не застрягали у шаблонних механіках, а адаптували способи взаємодії з аудиторією під їхні очікування й правила нової реальності.

Зміни в алгоритмах

Ми вже обговорили, за що Instagram може обмежити ваш акаунт у 2025 році. Але є і хороші новини: алгоритми платформи стають не лише суворішими, а й розумнішими. Це означає, що правильні дії можуть дати вам більше охоплення, ніж будь-коли. Як цього досягти — розглянемо далі. Ось п’ять ключових нововведень, які допоможуть вам зробити алгоритми Instagram своїми союзниками.

Пости-каруселі виходять у топ

З початку 2025 року Instagram надає постам-каруселям особливий пріоритет у рекомендаціях. Якщо раніше основний акцент робився на Reels, то тепер статичні пости з підбірками фото стають не менш потужним інструментом для залучення нової аудиторії. Представники платформи зазначають, що багатосторінкові пости здатні довше утримувати увагу користувачів, а отже, ідеально відповідають новій стратегії алгоритмів: показувати контент, який максимально залучає.

Щоб використати цей тренд на повну, створюйте каруселі з «вау-ефектом». Це можуть бути:

• інтригуюча й захоплююча історія;
• корисний контент у форматі «10 порад»;
• порівняння або процес («було-стало», «як це працює»), які цікаво додивитися до кінця.

Інтригувати користувачів потрібно з самого початку. Перший кадр має привертати увагу, другий — утримувати інтерес, а останній — викликати той самий ефект «вау»: бажання лайкнути, зберегти чи поділитися постом.

Не забувайте про допоміжні функції: додавайте до постів трендову музику, вказуйте геолокацію. Що більше функціоналу ви задієте, то вищі шанси, що алгоритми Instagram піднімуть вашу карусель у рекомендаціях.

Репости — ключова метрика просування

Instagram вводить важливу зміну: репости поступово стають основною метрикою, яка впливає на просування контенту. Якщо раніше головним показником взаємодії були лайки й коментарі, то тепер саме репости демонструють, наскільки ваш контент цінний для аудиторії.

Це легко пояснити: платформі вигідно залучати до контенту максимальну кількість людей. Серед усіх можливих способів взаємодії з постом (лайки, коментарі, збереження) саме репости дозволяють соціальній мережі збільшувати кількість активних користувачів і час їх перебування в мережі.

Як стимулювати репости:

1. Створюйте контент, який хочеться зберегти чи показати друзям: чек-листи, надихаючі цитати, лайфхаки.
2. Спонукайте до дії — прямо чи опосередковано, але так, щоб не порушувати правил.
3. Фокусуйтеся на емоціях. Пости, які викликають сміх, здивування чи натхнення, частіше репостять.

Для багатьох із нас репости стануть хорошим способом органічно розширити аудиторію та показати алгоритмам, що ваш контент вартий більшого охоплення. Робіть ставку на контент, яким хочеться ділитись!

Менше сторіс — більше переглядів

З нового року Instagram змінює підхід до сторіс: тепер менше означає більше. Алгоритми все рідше просувають акаунти, які засипають аудиторію десятками однотипних історій. Користувачі втомилися від довгих «прогрівів», і платформа це розуміє.

Замість стрічки з 10+ щоденних сторіс краще публікувати 2–4 яскраві, захопливі історії, які привернуть увагу з перших секунд і утримають максимальну кількість глядачів до кінця.

Як зробити сторіс більш ефективними:

1. Захоплюйте увагу одразу. Не витрачайте час на передісторії, починайте комунікацію з підписниками зі суті.
2. Розповідайте захопливі історії. Замість набору розрізнених кадрів створюйте логічну та інтригуючу послідовність подій.
3. Додавайте інтерактив. Опитування, вікторини чи реакції залучають краще, ніж просто текст або відео.

Наш новий девіз: «Менше сторіс — більше користі». Скоротіть кількість, підвищте якість, і ваша аудиторія із задоволенням переглядатиме ваші історії від початку до кінця.

Ключові слова замість хештегів

Instagram продовжує розвивати внутрішнє SEO, орієнтуючись на поведінку молодої аудиторії. Зумери, які становлять основну частину користувачів платформи та найактивнішу аудиторію серед онлайн-покупців, дедалі рідше користуються Google, віддаючи перевагу пошуку необхідної інформації прямо у соціальних мережах. Якщо ви хочете залучати органічний трафік, тепер потрібно уважно формулювати опис до постів, використовуючи тематичні слова.

Алгоритми Instagram аналізують текст постів і виділяють ключові слова, які можуть збігатися із запитами користувачів. Це не обов’язково конкретні фрази, а специфічні слова зі сфери вашої діяльності, за якими користувачі шукають схожий контент. Якщо ви додаєте такі слова природно й нативно, ваш контент буде запропонований аудиторії, зацікавленій у цій темі.

Що робити, щоб ваш контент знаходили:

1. Використовуйте ключові слова, які відповідають вашій сфері діяльності. Вплітайте їх у текст природно. Алгоритми легко відрізняють органічний текст від набору фраз для просування.
2. Досліджуйте мову своєї аудиторії. Використовуйте формулювання, які вони можуть вводити в пошук, щоб збільшити кількість збігів.
3. Додавайте деталі. Текстові описи до постів усе ще активно читають, але важливо робити їх змістовними й цікавими, а не шаблонними.

До речі, SEO розвивається не лише в Instagram, але й у TikTok і YouTube. Незабаром пошукові системи в соціальних мережах будуть використовуватися для будь-яких запитів, тож чим краще ви розумієте свою аудиторію зараз, тим вищі шанси, що в майбутньому вона знайде вас сама.

Фокус на природність і щирість

Платформа робить акцент на live-контенті — живому, щирому та натуральному. Користувачі втомилися від ідеальних картинок, студійних зйомок і завчених текстів. Сьогодні в тренді чесність, автентичність і справжні емоції. Значною мірою цьому сприяє TikTok — якщо ви хочете зрозуміти, як розвивати Instagram зараз, аналізуйте ролики, які набирають охоплення в TikTok.

Як створювати live-контент:

1. Знімайте без складних ідей. Проста, але якісна зйомка на смартфон виглядає для глядача ближче й природніше, ніж студійна.
2. Говоріть щиро. Відмовляйтеся від заучених текстів і спілкуйтеся з аудиторією так, як ви це робите в реальному житті — це звучить більш природно.
3. Діліться невдачами й «неідеальними» моментами. Розкажіть про свої помилки чи складнощі, створюючи у глядачів відчуття, що ви «на одній хвилі».
4. Показуйте емоції. Щира радість, сум, здивування — усе це робить контент живим і допомагає встановити зв’язок із підписниками.
5. Будьте гнучкими. Не бійтеся експериментувати, показуючи різні грані свого бізнесу чи проєкту.

Схоже, тренд на природність залишиться з нами надовго, тому можна поступово відвикати від ідеально виставлених кадрів. Що б ви не робили, не бійтеся бути собою: щирість завжди перемагає ідеальність.

Підписуйтесь на Акцент в